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                論新媒體行業

                2016-11-09       閱讀數:14659


                  以前,媒體給我們的印象就是報紙、電視、收音機。而所有行業近些年來都在發展,媒體業界會朝什么方向變革呢?其實,我們所說的新媒體涵蓋了所有數字化的媒體形式,簡而言之,就是一個萬物皆媒的環境。而新媒體,更多的是基于媒體全新功能定義之下,作為社會連接器,連接有效的目標用戶群體的工具,并且是維系這種用戶群體關系的工具的媒體,才是新型的媒體?;ヂ摼W和移動增值作為新媒體最重要的兩個領域,在2007年得到了快速發展。2007年互聯網市場規模超過400億元,并保持超過40%的年均增長速度,各
                細分市場如網絡游戲、B2B、網絡教育、搜索引擎是當前盈利的主流,占59%的市場比例。目前,中國企業500強中已有300多家企業建立了自己的官方微博、微信、移動客戶端和海外社交媒體賬號,持續探索移動互聯網發展規律,創新內容生產、平臺建設,在推動媒介融合、產業融合方面取得了豐碩成果。
                  2013年以來,國資委新聞中心、中央企業媒體聯盟已連續舉辦三屆中國企業新媒體年會,為政、企、媒、學社會各界搭建起意見對話、資源對接平臺,探索長效合作機制,促進媒體融合發展和企業品牌形象提升??梢?,這個市場的龐大的,而且發展很快。
                今天來看,在移動互聯網時代,有內容、形式、社交,而且是強關系社交,比如說微信、微博,可以轉發,可以零距離接觸到明星等各種人。過去,大眾媒體獨大,輿論是它們說了算?,F在,許多微小的聲音,被迅速串連形成強大的輿論力量,大眾媒體的影響力慢慢在下降,而新媒體的影響力在不斷地加深,這是移動互聯網的時代。
                  這個時代的特征特別簡單——叫顛覆性,也就是每一個人都可以有新的思路、規則來顛覆之前的玩法。當每一個個體都具有傳播能力時,傳統的媒體結構就開始瓦解,消費者得知訊息的管道也不再大幅度地依賴大眾媒體,“自媒體”年代誕生。所以這是一個普通人可以創造奇跡的時代,也是消費者獲得主權的時代,所以也是大家尤其是媒體人機會最多的時代 。
                特點總結為:
                交互性與即時性,海量性與共享性,多媒體與超文本個性化與社群化。
                如何挖掘其潛在價值,不以廣告商業模式為唯一追求,而是選擇用媒體,特別是新型媒體工具進行用戶的連接和資源的連接,并實現基于垂直細分領域的規?;缛?,通過進行社群運營,實現多元的價值變現和回報,才是一種真正具有新媒體操作思維的新思路。
                下面總結了幾個新媒體的發展趨勢:
                趨勢一,碎片化。
                碎片化不是媒體的特征,是移動互聯網時代的特征。媒體的碎片化其實給很多自媒體帶來了機遇。我認為它的出路就是專業、精細、特色加個性。
                趨勢二,全媒體時代。
                大家會發現其實不存在誰死誰活的問題,就相當于廣播沒有顛覆報紙,電視也沒有顛覆廣播。所有的媒體未來就只有一種形態,就是社會化媒體,即我在NewMedia聯盟定義的全媒體時代。比如說提到人民日報,原來就是一張報紙,但今天的人民日報是什么?它是一份報紙,是一個微博,一個微信,是一個全媒體平臺,這構成了人民日報在移動互聯網時代的立體的全面化的影響力。
                趨勢三,垂直細分受眾。
                大而全的公司是沒有前途的,小而美才有前途。比如說中華英才網不行了,拉勾網行了。很多獵頭公司甚至都上市了,這就叫垂直細分。所以,這個時代真正的標志應該是從消費、心理、行為這幾個角度去細分受眾,發現受眾真正的特征。這也是新媒體非常難得的一個機會,可以直接和消費者接觸。
                我認為中國的門戶或者這種傳統的大眾媒體,會朝著真正垂直化或者是生活解決方案發展,也就是功能化的角度會呈現?,F在傳統媒體都在拼命地做自媒體或者新媒體,之所以他們做得不太好,并不是因為他們做不好,只是他們思維上還沒有真正解放。
                但是,我到今天始終堅持認為傳統媒體人是最優秀的人才。傳統媒體的人如果真正解放思想去做自媒體,一定會比別的任何一個行業的人都會有更大的優勢。比如說他的文字功底、他的視野、他的人脈、他在社會上的這種靈活度都非常強。
                趨勢四,媒體出現并購潮。
                雖然中國的媒體管制比較嚴,但是在財經領域已經出現阿里巴巴在并購很多傳統的媒體,然后會發現藍鯨財經記者聯盟在拿到五千萬的風投之后,第一件要做的事,是去招募二百個一線的傳統的記者。所以我的理解,是說這個時代并不是報紙死了,而是那個紙死了,那個載體死了,但換個平臺或方式傳播,依然有生命力。
                趨勢五,價值擴張。
                什么叫價值擴張,就是媒體也要自媒體化,你會有自己獨特的價值,你會輸出你的價值觀,輸出你的平臺,輸出你個人的影響力,媒體也會出現擬人化。有這種個性化的標簽,媒體才能走得更遠,而不能像傳統的那樣,把幾家媒體合并通過行政手段做到更大,那是沒用的。
                新媒體融資正在加速,并成為普遍現象;
                投資機構多元化,并且出現專門的投資基金,例如獅享家和高樟資本;
                垂直領域新媒體更容易受到青睞,汽車、財經、美食最受熱捧;
                項目估值與切入領域密切相關,交易的可能性是加分項;
                視頻和漫畫將越來越受重視。2014年11月,一條視頻拿到摯信資本的數百萬美金A輪投資,此時距離“一條”公眾號上線才兩個多月。而在當年4月,其實徐滬生已經拿到千萬元級別的天使投資。某種程度上可以說,在“自媒體”概念還屬新鮮的2014年,先行者如徐滬生和姚俊峰及背后的投資人,已經看到了內容創業更大的商業潛力所在。但在“一條”和“玩車教授”之后的近一年內,新媒體融資并未出現井噴。
                在新媒體產業盈利模式的兩個部分中,內容產業占主體,廣告產業處于依附和從屬地位。隨著新媒體產業的不斷發展,內容產業的比重還會繼續增加。新媒體產業作為文化創意產業的重要組成部分,是第三產業的重要分支,也是國民經濟發展不可分割的有機成分。新媒體產業的融合性、競爭性和變動性,使新媒體產業模式也具有了內在不穩定性。產業模式只有不斷調整、完善,才能適應不斷發展變化的新媒體產業結構的要求,適應整合后的產業鏈和價值鏈的要求,適應新媒體產業內外部市場競爭的要求。
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